Фильтр Баден-Баден

10.07.2018
Фильтр Баден-Баден

Путешествие в «Баден-Баден» или как мы победили фильтр Яндекса

 

Во второй половине марта 2017 года вышел обновленный алгоритм Яндекса, призванный бороться за качество текстового контента сайтов в поисковой выдаче. С целью сделать выдачу информативной и ценной для людей был запущен фильтр «Баден-Баден», такое имя дал ему Яндекс. Под санкции попали те, кто грешил:

- объемными малополезными текстами, которые сложно читать посетителям (много воды);

- переспамом ключевых запросов на страницах сайта (высокая плотность ключей);

- использованием неестественных речевых оборотов ради употребления ключевых запросов в тексте.

Различают 2 вида фильтра: постраничный и хостовый.  В первом случае санкции накладываются на часть страниц: падение позиций и трафика наблюдается только по ним. Во втором случае – падают позиции по всем запросам, в связи с чем трафик на сайт сокращается очень значительно. Именно такое случилось с одним из наших клиентов, интернет-магазином, спустя примерно 2,5 месяца после анонсирования «Баден-Бадена».

 

Все произошло внезапно, буквально в один день рухнули позиции почти по всем запросам, в ТОП выдачи остались только витальные: доменное имя, название компании. Иллюстрация ниже демонстрирует падение видимости сайта и трафика из поиска Яндекса.

5.png#asset:1943

Переходы с Google как ни в чем не бывало продолжают расти, в то время как на Яндексе случается обвал.

6.png#asset:1945

В подтверждение 8 июня в панели Яндекс.Вебмастера появилось уведомление о фатальной ошибке:

7.png#asset:1947

Здесь же была кнопка «Я все исправил» для отправки сигнала о том, что с сайтом провели работы и он готов к повторной проверке роботом Яндекса.

Честно говоря, это было большой неожиданностью, так как откровенного текстового «мусора» на сайте не было, с регулярно ведутся работы, поэтому такая новость нас очень удивила. Но деваться было некуда, сайт надо было спасать! К моменту наложения ограничений, в интернете было совсем мало информации от Яндекса и SEOшников о том, как бороться с фильтром и как вернуть позиции в кратчайшие сроки. Ясно одно – нужно работать с текстами на сайте. Одним из быстрых вариантов было удалить текстовый контент или спрятать от робота путем помещения его в тег <noindex>, но мы так делать не стали, ведь неизвестно, как это отразилось бы на позиции в поиске Google.

В первую очередь мы переписали текст на главной странице, далее на страницах всех товарных категорий и подкатегорий, значительно сократив их объем и вхождение продвигаемых ключевых запросов. После окончания оптимизации текстов мы отправили запрос об исправлении в панели Вебмастера, но, к сожалению, ситуация осталась прежней, выйти из-под фильтра не удалось.

Тогда мы обратились за подсказкой к специалистам Яндекса, чтобы увидеть конкретные примеры переоптимизированных текстов, на что получили довольно общий ответ:

 

«Рекомендуем прежде всего обратить внимание на потребности посетителей Вашего сайта. Люди приходят на сайт за каким-либо товаром, услугой или информацией. Оцените, помогает ли как-то тот или иной текст посетителям сайта в решении их задачи, приносит ли им реальную пользу. Если польза не очевидна, то такой текст не нужен и его можно удалить. Это единственный правильный способ устранить нарушение. Поисковый алгоритм, рассматривая контент на том или ином сайте, оценивает его по множеству критериев, большинство из которых можно объединить под названием "удобство пользователя".  Количество ключевых слов не является единственным критерием, алгоритм учитывает множество факторов. Совершенствуя поисковые алгоритмы, мы всегда отталкиваемся от вопроса "а как будет лучше для пользователя?". К сожалению, мы не можем указать Вам на конкретные вещи, к которым негативно относится алгоритм».

 

Плюс к этому была дана одна ссылка на категорию товаров, где есть переоптимизация. В нашем случае это был интернет-магазин, а не информационный ресурс, и понятие полезности текста здесь очень размыто. Самое важное мы доносим до посетителей, чтобы помочь им сделать выбор, однако решающим фактором тут выступает качество сервиса, ценовая политика и прочие характеристики, важные для клиентов при покупке. Поэтому было очень сложно определить, что же по мнению робота считается полезным, а что нет.

Мы пошли дальше и стали действовать основательно:

- повторно прошлись по всем категориям, максимально убрав использование основных продвигаемых запросов;

- оптимизировали тексты на всех карточках товаров, оставляя только полезную информацию без различного рода смысловых оборотов;

- почти на всех страницах убрали блоки о том, что данные товары можно купить на сайте, то есть призыв к покупке;

- сократили по количеству символов мета-теги title и description;

- немного свернули фильтр товаров (убрали часть параметров для фильтрации под кат), чтобы он не выглядел таким громоздким;

- убрали повторяющиеся слова из названий пунктов меню сайта и наименований товарных позиций;

- убрали раздел «Полезные статьи», так как посещаемость его была очень мала, а страницы присутствовали в индексе;

- вынесли все новости сайта старше 12 месяцев в отдельную директиву и закрыли ее от индексации.

 

Все проведенные работы привели к тому, что сайт стал «легче и проще» для восприятия как пользователями, так и роботами поисковых систем. И наконец в середине сентября мы добились снятия фильтра! В тот же день, как пропала информация о проблеме в Вебмастере, позиции взлетели вверх и количество запросов в ТОП органической выдачи Яндекса стало больше, чем было в любой из месяцев в 2017 году. Ниже в таблице и на диаграмме данные по числу переходов с поиска Яндекса и запросов в ТОП по продвигаемому ядру.

 

8_190211_122506.png#asset:1951