Больше конверсий на поиске за прежний бюджет

30.04.2019
Больше конверсий на поиске за прежний бюджет

Вчера Яндекс рассказал об оптимизации конверсий при ручном управлении ставками. Прогнозируется, что инструмент будет помогать экономить бюджет при низкой вероятности конверсии от перехода.

К 2017 году Директ научили автоматически снижать ставки при низкой вероятности конверсии, что позволило получить на 5% больше конверсий при том же бюджете.

В сентябре 2018 рост конверсионности кампаний достиг 9%, так как система научилась не только снижать цену, но и распределять бюджет на показы и клики пользователей максимально готовых к покупке.

Не так давно появилось еще одно важное нововведение: теперь самостоятельно указать или передать через API важные цели и их ценность.

В итоге конверсионность кампаний выросла на 14% при изначальном бюджете в сетях и, поэтому, планируется запустить такую модель управления и на поиске.

Во второй половине мая 2019 начнется постепенный запуск алгоритмов, сначала система будет обрабатывать небольшой процент трафика, а затем будет постепенно расширять зону действия.

 Система автоматически перераспределит деньги на те показы и клики, вероятность конверсии которых больше. Система будет использовать ставки по каждой фразе, но сможет снижать их для кликов с низкой вероятностью конверсии. И наоборот, если вероятность конверсии высока, то цена клика может быть повышена.

В интерфейсе Директа, API и Коммандере стратегия «Ручное управление» будет заменена новой стратегией «Ручное управление с оптимизацией». Все назначенные ставки сохранятся в новой стратегии, вы сможете менять их, как раньше.

Уже существующая стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях» также сменит название на «Ручное управление с оптимизацией». В её работе ничего не изменится.