Экспериментальные варианты трафаретов

26.02.2019
Экспериментальные варианты трафаретов

Что нового приготовил Яндекс?

Открывая поисковик, мы можем увидеть один из экспериментальных вариантов выдачи, ведь новые тесты Яндекс запускает каждую неделю. Обычно нововведения незначительные: тестируется новый цвет фона, иное оформление ссылок, размеры рекламных плашек, ширина колонок. Но иногда пользователей встречают масштабные изменения. Что же внедрил Яндекс за последние полгода и какие новшества тестируются в настоящее время?

 

1.  Объявления с минималистичным дизайном

Работа над дизайном объявлений не всегда  подразумевает дополнительное «украшательство», а сам тест или эксперимент – это не всегда добавление нового. Иногда наоборот сокращаются избыточные элементы. Сегодня Яндекс предлагает особый вариант показа объявлений, когда в рекламном блоке размещается комбинация из 2-4 объявлений: одного обычного или расширенного и нескольких «аскетов» – небольших минималистичных объявлений.

 

Зачем это нужно?

 Минималистичный дизайн не отвлекает пользователей и позволяет эффективно перераспределить трафик. Новым «аскетичным» объявлениям достается премиальный трафик, в то время как старый дизайн дает более дешевые клики.

 

2. Повторяющееся спецразмещение

 Еще один совсем новый тестовый трафарет – это повторяющееся спецразмещение. Если объявление вышло на первое место, оно появляется над гарантированными показами, а благодаря спецразмещению, еще и дублируется в нижней части поисковой выдачи. Прокрутив экран, пользователь увидит «зеркало» объявления, а рекламодатель при этом заплатит только за один клик.

 

Зачем это нужно?

 Повторяющееся спецразмещение увеличивает вероятность целевых кликов по объявлению, так как пользователю, изучившему все предложения поиска, не приходится скроллить страницу обратно, чтобы вернуться к первым результатам выдачи. Он встречает нужное ему объявление повторно и сразу кликает по нему.

 

3. Рекламные чаты и цены в объявлениях

 Эти эксперименты рассчитаны на ограниченную аудиторию, в них участвуют всего 2% пользователей поиска, но в будущем предполагается сделать новые опции общедоступными.

Чаты – пока еще закрытый тест, который позволяет рекламодателям использовать чаты, продвигая свое предложение в поиске. Если эксперимент будет успешным, то в будущем чаты станут сопровождать каждое объявление, упрощающая коммуникацию сайта и клиента. Связаться с поставщиком услуг можно будет сразу из объявления, что позволит быстрее уточнить всю необходимую информацию о предложении и сделать заказ.

 Цены – это открытый тест, предлагающий рекламодателю назвать цену на свой товар или услугу непосредственно в интерфейсе Директа. Благодаря этому будут созданы новые, более информативные дизайны объявлений, которые будут тестироваться в ближайшее время.

 

Зачем это нужно?

Цены в объявлениях позволят пользователям быстрее определиться с решением, повысят количество целевых кликов и приведут на ваш сайт потенциальных клиентов, уже ознакомленных с вашим предложением.

 Яндекс готовит еще много экспериментов на поиске. Мы будем своевременно информировать вас о том, как идет разработка новых удобных инструментов для рекламодателей и пользователей.