Переработка мультиязычного сайта образовательного проекта и рост поискового трафика в шесть раз за год

Задача

Стартовая точка

На входе был молодой сайт (возраст домена менее года) с четырьмя языковыми версиями: русская, английская, арабская и азербайджанская.

Дизайн можно было назвать морально устаревшим, со стоковыми фотографиями. Информации много, но она не помогала пользователю принять решение. Небольшой поток посетителей почти не взаимодействовал с сервисом.

Основная проблема звучала так: Посетители приходят, но не обращаются. Изменений в показателях нет.

Что показал первичный аудит

Мы всегда начинаем с базового среза: коммерческие элементы, структура, проработанность метаданных, ошибки переадресации, состояние сайта в поиске. Картина была характерной для проектов, которые создавались «как получится», без единой стратегии:

• важные блоки, помогающие принять решение, отсутствуют;
• статьи есть, но без системного подхода;
• документы, сроки, способы получения услуги — в тени или вовсе не представлены;
• формы для связи не выделялись;
• метаданные короткие и шаблонные;
• часть переадресаций настроена неверно;
• мобильная версия медленная;

Поисковая видимость подтверждала выводы: около 3% в Яндекс и 0,4% в Google. Это уровень нового ресурса, который еще не успел показать себя.

И это не следствие ошибки, а от отсутствия единой стратегии.

Маркетинговое исследование: основа будущего редизайна

Перед тем как трогать макеты и структуру необходимо было заложить фундамент через исследование аудитории.

В проектах, связанных с образованием, особенно за границей, этот этап обязателен. Решение принимают родители, и зачастую они ориентируются на собственные представления о безопасности, культуре и бытовых вопросах.

Важно точно понимать:

✓ кто именно принимает решение;

✓ что вызывает тревогу;

✓ какие изображения выглядят уместно, а какие вызывают сомнения;

✓ какие страны входят в потенциальный периметр русскоязычного и англоязычного трафика;

✓ какие темы для них критичны: жилье, транспорт, безопасность, стоимость жизни.

И да, пришлось пересматривать часть визуальных паттернов. Решения, привычные для европейской аудитории, вызывают сомнения у более консервативных семей из других регионов.

Задача сайта — дать человеку спокойствие, а не смущать.

Например, пришлось отказаться от пиктограммы свинки-копилки, которая в одном культурном контексте вызывает нейтральные ассоциации, а в другом — наоборот, отторжение.

Итоговый документ содержал описание сегментов аудитории в разных странах, гайд по визуальному сопровождению, оценку перспектив для разных языковых версий и анализ ожиданий от сайта как информационного инструмента.

Только после этого дизайнеры Black River приступили к макетам.

Редизайн

На основе исследования были описаны требования к структуре, визуалу и подаче информации. Дизайнеры Black River подготовили макеты, которые опирались на эти данные.

Важно было добавить на сайт правильные элементы доверия, сохранить лаконичную структуру, обеспечить понятную навигацию и логичную последовательную подачу информации.

По данным аналитики большая часть аудитории использует смартфоны и планшеты, поэтому мобильная версия максимально облегчалась для моментальной загрузки.

Важно не только показать университеты, но и объяснять бытовые вопросы: где жить, сколько стоит проживание, как устроена подача документов, чем отличается обучение в разных городах.

SEO-подготовка

Работу по оптимизации важно было начать до релиза новой версии. В работу взяли русскоязычную и англоязычную версии как наиболее перспективные.

Технический аудит

Проверили корректную обработку ошибки 404, канонические адреса, переадресацию в пределах сайта, настройки индексации, карт сайта, дубли заголовков и структуру тегов, всего более 30 параметров.

Нашелся набор проблем, которые лучше устранять сразу:

• некорректные редиректы,
• незакрытые внешние ссылки,
• дубль главной страницы,
• неполная карта сайта.

Эти исправления внедрили до запуска новой версии, чтобы не нести старые ошибки дальше.

Совет от BR:

Текстовая оптимизация

Ниша поступления в ВУЗ в Турцию оказалась непривычно узкой. Чтобы получить полноценное ядро, собирали данные о посещаемости за год, использовали одновременно несколько инструментов.

Приняли решение не отказываться даже от самых низкочастотных запросов, так как сбор ядра пришелся на низкий сезон.

Второй шаг — кластеризация запросов и создание карты релевантности. Это наглядный документ, который показывает, какие запросы на какую страницу должны вести, а для каких кластеров необходимо создать посадочную страницу.

На основе карты релевантности подготовили и внесли теги сразу на старый сайт.

Совет от BR:

Развитие контента сайта

Карта релевантности показала: в нише есть еще как минимум 26 кластеров запросов, о которых на сайте совсем ничего не написано. Например:

✓ обучение после колледжа или после 11 класса,

✓ ведущие медвузы Турции,

✓ лучшие города Турции для учебы,

✓ плюсы и минусы обучения за границей,

✓ поступление без знания языка.

Для образовательной ниши контент нужен не «для продвижения», а как часть пользовательского пути. Поэтому важно правильно сформулировать цель каждого текста и его содержание.

Разработка требований к текстам

Чтобы новые материалы работали, необходимо было подготовить подробное техническое задание для авторов.

Задания строились на основе анализа документов конкурентов в топе, структуры этих страниц, объема, количества визуальных элементов и логики подачи информации.

В каждое ТЗ на копирайтинг входили:

• рекомендуемая структура документа;
• заголовки h1—h4;
• объем;
• требования к уникальности;
• списки ключевых фраз и частота их использования;
• LSI слова;
• рекомендации по перелинковке;
• требования к метаданным;
• количество изображений;
• примечания по оформлению.

Такой подход позволяет сохранять единый стиль статей и предсказуемое качество материалов.

Правки структуры будущего сайта и EEAT-элементы

После подготовки ядра и требований к текстам стало ясно, что существующей структуры сайта недостаточно. Некоторые разделы отсутствовали полностью, а часть нуждалась в переосмыслении. На этом этапе SEO-команда внесла свой вклад в прототип сайта.

В него вошли дополнительные страницы каталога по направлениям обучения, требование выделить индексируемые адреса для страниц городов, рекомендации по внутренней структуре продающих страниц.

Отдельно в ТЗ на разработку были включены факторы, связанные с достоверностью и прозрачностью. EEAT-факторы важны в образовательной тематике и учитываются поисковыми системами. В макеты мы добавили:

• указание авторства статей;
• даты публикации и обновления;
• корректную микроразметку (Organization, Article, BreadcrumbList, SiteNavigationElement);
• вывод информации о сотрудниках проекта там, где это уместно.

Эти элементы не создают рост трафика сами по себе, но формируют основу, на которой сайт воспринимается как надежный источник информации. Особенно в нише, где решение о поступлении за границу принимают родители и ожидают ясности во всем.

Запуск и первая сложность

После запуска нового сайта повторно провели сверку по аудиту. Настройки в целом сохранились благодаря прежней CMS, но она же стала источником главной проблемы.

Конфликт модулей сбрасывал теги и ломал шаблоны, по которым они должны были формироваться.

Пришлось отказаться от шаблонов и внести данные вручную. Добавили регулярный мониторинг, чтобы быстро отслеживать сбои.

Разные непредвиденные ситуации встречаются повсеместно, каждая система управления имеет свои сильные и слабые места. Поэтому настройки необходимо перепроверять.

Плановая регулярная работа

После переноса сайта и закрытия первичных технических вопросов началась регулярная работа. Для подобных проектов именно этот этап определяет траекторию роста. Сезонность, молодой домен, мультиязычность и невысокий спрос не позволяют рассчитывать на взрывной рост. Важно поддерживать стабильный темп и системность работы.

Внутренняя оптимизация и развитие структуры

Развитие контента сайта проводилась в траектории, заданной картой релевантности и требованиям к доработке структуры. Чтобы поддерживать интерес и помочь пользователю двигаться по воронке, важно было грамотно спланировать перелинковку страниц.

На маленьких сайтах надежное решение — ручная проработка. Автоматические схемы в таких случаях часто дают лишний шум и все равно требуют перепроверки.

Особенно важными были переходы из статей в разделы с конкретными направлениями обучения. Статьи постепенно становились сильными точками входа, поэтому добавили анкорные ссылки из материалов, которые лучше всего ранжировались, на страницы каталога.

Работа со ссылочным окружением

Ссылочная стратегия под проект была сформирована с учетом ограничений: молодой домен, ниша с небольшим количеством естественных упоминаний и необходимость аккуратного роста.

Основой стали PBN-ссылки с главных страниц. Домены проходили строгий отбор по нескольким показателям качества. Такой тип ссылок давал стабильные сигналы при умеренном объеме закупки.

Использовались также крауд-ссылки на тематических форумах и UGC-платформах. В этом проекте они выполняли две задачи:

• разбавляли анкор-лист;
• инициировали обсуждения, в которые органично встраивалась ссылка на сайт.

Параллельно проводил мониторинг входящих ссылок и регулярно обновлял файл для Google Disavow Tool. Даже на новом ресурсе появляются нежелательные домены, от которых лучше отказаться сразу, чтобы не тратить время на очистку позже.

Поведенческие сигналы и анализ поисковой динамики

Для запросов в диапазоне 11–30 позиций в Яндекс подключили работу над поведенческими факторами.

Этот подход эффективен в любой нише и показывает быстрый результат. Чем ближе был сезон, тем важнее было регулярно мониторить позиции сайта и включать новые запросы в проработку ПФ.

Расширение ядра и работа над новыми страницами

По мере приближения высокого сезона запросов становилось больше. Это позволило расширять ядро, включать новые подразделы на сайт, корректировать структуру статей, чтобы поддерживать их актуальность и полноту.

Бонус для клиента

Регулярный пересмотр ядра помог выявить неожиданный сегмент. Это были запросы на русском языке о поступлении граждан Казахстана. Бонусом клиент получил отдельное предложение со структурой и картой релевантности под будущую русскоязычную версию сайта для этой аудитории.

Продвижение англоязычной версии сайта

Для англоязычной версии сайта не пришлось проводить отдельный технический аудит. Все языковые версии расположены на одном домене, что позволяет устранить недочеты за один раз

Совет от BR:

При продвижении английской версии было принято решение сконцентрироваться на внешних факторах, поэтому работы по текстовой оптимизации проведены в минимальном объеме.

Сбор ядра и текстовая оптимизация англоязычной версии

Основной источник запросов на английском языке — это Google Trends. Как и в случае русскоязычного сайта, мы столкнулись с ограниченным разнообразием запросов в нише.

Получилось около 300 формулировок, причем в основном, конверсионные, а не информационные. Это было принципиальное отличие спроса на русском и на английском языке

Дальше — стандартная последовательность:

• кластеризация и создание карты релевантности;
• составление и внесение мета-тегов.

Как и на русской версии, мы не стали оставлять страницы сайта с пустыми или короткими тегами. Все страницы сайта получили базовый минимум оптимизации: полноценные информативные заголовок и мета описание.

Работа со ссылочным окружением

Молодому сайту необходимо сформировать качественное ссылочное окружение. Англоязычные биржевые ссылки не прошли внутренний контроль качества. Поэтому для проекта были выбраны PBN-ссылки с главных страниц качественных доменов. Подход строгий: каждая площадка проходила оценку по четырем метрикам:

• DA (Domain Authority)
• PA (Page Authority)
• Trust Flow (TF)
• Citation Flow (CF)

Такой тщательный отбор позволил ускорить выход сайта из «песочницы».

Что подтверждает этот проект

1. SEO в подобных нишах нужно начинать за 8–9 месяцев до сезона.

Когда комплексные шаги сделаны заранее, траектория роста выстраивается намного увереннее. Позже — времени просто не хватает.

2. Редизайн без исследования аудитории — риск.

Риск повторить те же ошибки, но в новом оформлении. Четкое понимание своей аудитории и ее потребностей позволяют воплотить по-настоящему качественный продающий инструмент для бизнеса.

3. Когда SEO, маркетинг и разработка работают вместе — сопротивление уменьшается.

И проект движется быстрее.

Black River — это эффективное SEO и SERM.