pogladenota.ru

Ссылка на сайт
Дата создания:
2016 год
Тип сайта
Корпоративный сайт
Задача

Нашей задачей было стимулировать первое и повторное посещение зоопарка, реализовать онлайн покупку билетов, ознакомить посетителей с зоопарком, акциями и спецпредложениями. И, самое главное, увеличение брендового и небрендового трафика из поисковых систем на сайт «Погладь енота».

О проекте

Первоначально разработанный сайт к 2016 году подлежал замене из-за устаревшего дизайна, слабого функционала и малоэффективной подачи информации. 

Задачи нового сайта

  • Коммерческая: стимулировать первое и повторное посещение зоопарка, реализовать билеты онлайн, ознакомить посетителей с зоопарком и животными;
  • Информационная: рассказать посетителям о компании, актуальных акциях, режиме работы и так далее;
  • Образовательная: поделиться увлекательными историями о повадках животных, их рационе, ареале обитания, характере и многом другом, стимулировать у детей тягу к знаниям и новому опыту;
  • Имиджевая: укрепить бренд «Погладь енота», повысить узнаваемость.

Целевая аудитория

  • Дети и молодые люди 12–25 лет.Очень любят животных. Посещение контактного зоопарка для них — это способ развеяться, отдохнуть, получить массу положительных эмоций. Ходят компаниями или парами. Решение зайти в зоопарк зачастую спонтанное, принимается по факту на месте. Заходят на сайт с мобильного телефона.
  • Родители, 25–35 лет.Решают сходить в контактный зоопарк, чтобы развлечь ребёнка, расширить кругозор, научить его уходу и ласке за животными. Посещение планируют как минимум за день, чаще — за 5–7 дней. В зоопарк с ребёнком идут оба родителя, или один из них. Заходят на сайт с компьютера или планшета, часто по рекомендациям или через таргетированную рекламу. Предпочитают покупать билет заранее, чтобы не утомлять ребёнка очередью и суетой.
  • Преподаватели и воспитатели, 25–50 лет.Организуют отдых с элементами обучения для детей. Посещают группами. Поход планируют за несколько недель и даже месяцев. Билеты покупают сразу на всю группу. Важно иметь возможность вернуть билет, если кто-то из группы заболеет или не сможет пойти.

Тематика и целевая аудитория сайта позволила допустить некоторую «мультяшность» в оформлении нового сайта, поэтому были разработаны стилизованные зверьки для главного меню 

Главная страница

На главной странице была необходимость показать основные акции, спецпредложения и бенефиты контактного зоопарка «Погладь Енота». И, конечно же, преимущества и отличительные особенности. 

Тут же была реализована форма подписки, которая дает возможность оставить адрес электронной почты и получить на почту код для бесплатного корма.

Для просмотра животных мы разработали карусель из карточек с фотографией и указанием, в каких зоопарках «Погладь енота» этих животных можно погладить. Более того, если посетители уже выбрали зоопарк, они могут выбрать в фильтре необходимый адрес и узнать, с кем из зверушек можно познакомиться именно там.

Купить билет в зоопарк можно прямо на главной странице, это крайне удобно для пользователей, которые повторно заходят на сайт уже зная, что именно им нужно. 

В рамках разработки проекта была настроена синхронизация с Instagram-аккаунтом зоопарка. Это позволило реализовать блок с актуальными фотографиями, а так же данными о самом аккаунте @pogladenota. Информация в блоке обновляется ежедневно. 

Другие страницы

Страница животного


Страница покупки билетов 

Она была задумана как некий конструктор, который позволяет запланировать визит в зоопарк и заранее купить и билеты, и дополнительные услуги, тем самым избавить себя от очередей в кассе. При покупке билетов покупатель получает на электронную почту уникальный код, который нужно показать на входе в зоопарк. 

Так же мы реализовали возможность покупки подарочного сертификата, который в виде pdf-файла приходит на указанную почту и также имеет уникальный код

Страница отзывов

На странице есть как отзывы из Instagram, так и отзывы, оставленные посетителями зоопарка через форму обратной связи на сайте


SEO-задача

Увеличение органического трафика на сайт, комплексное развитие сайта.

Работы

  • Проведение поискового аудита и аудита юзабилити, внедрение рекомендаций 
  • Сбор широкого семантического ядра 
  • Оптимизация сайта под семантическое ядро 
  • Проведение конкурентного анализа, внедрение рекомендаций 
  • Анализ ссылочного профиля и устранение проблем 
  • Ежедневный мониторинг и устранение проблем с индексацией сайта 
  • Сопровождение перехода сайта на протокол SSL

Результаты

Увеличение видимости по ядру небрендовых запросов с 36% до 94% за 6 месяцев. Первое место по видимости среди конкурентов:

Увеличение трафика с поисковых систем на 41% за 6 месяцев:

Уменьшение среднего показателя отказов на 31%: