Как мы продвигали Культуру Сидра

Начало работы над проектом: Май 2022

Окончание работ по проекту: Март 2023

Общее время: 10 месяцев

Клиент: «Культура Сидра» дистрибьютор сидра от российских и зарубежных производителей.

Исходные данные:

На сайте представлена алкогольная продукция, а значит контекстная реклама такого сайта под запретом. Поэтому сайт можно продвигать только SEO методами.

Поскольку сайт совершенно новый, важно было грамотно и качественно провести базовую оптимизацию, для того чтобы сайт как можно скорее начал получать трафик из поисковых систем.

Мы получили от клиента доступ к сайту с парой десятков страниц и приступили к работе.

Первый шаг: Начальная оптимизация проекта

• Подключили на сайт счетчики и системы аналитики (Яндекс.Вебмастер, Яндекс Метрика, Google Search Console и Google Analytics).
• Собрали релевантное семантическое ядро на 309 запросов.
• Провели аудит сайта, чтобы выявить основные проблемы и недостатки, для составления грамотного и эффективного плана работ.
• На основе запросов из семантического ядра и структуры проекта составили карту релевантности сайта.
• Провели работу со сниппетами страниц в поисковых системах, оптимизировали заголовки страниц Title и их описание Description.
• Эти самые первые, но очень важные базовые шаги в оптимизации нового проекта. Они позволили нам качественно погрузиться в тематику и спланировать работы по проекту на несколько месяцев вперед.
• Оценим первоначальные позиции сайта в выдаче, а также количество трафика:

Google + Яндекс

Общая видимость сайта составила 1%. Напомним, что это данные по Тюменской Области, Google и Яндекс:

Видимость сайта

1 %

Запросов в ТОП 3

1 0%

Запросов в ТОП 10

1 0%

Запросов в ТОП 30

5 1%

Трафик

На графике мы видим несколько переходов из поисковых систем во второй половине месяца. Большая часть из 30 посещений сайта произведена со стороны клиента. В целом, статистика совершенно нормальная для сайта, созданного совсем недавно, ведь любой новый сайт сначала попадает у поисковых систем в так называемую “песочницу”.

“Песочница” — это фильтр поисковых систем Яндекс и Google, куда попадают все молодые онлайн–ресурсы. Этот фильтр служит первым этапом защиты поисковой выдачи от вредоносных, малополезных или спамных сайтов. Этот фильтр просто не пускает свежие, еще не прошедшие проверку сайты в результаты поиска. Таким образом поисковые роботы Яндекс и Google проводят первичную сортировку сайтов, отсеивая “мусорные”, которые создаются для раскрутки запрещенными методами или в целях манипуляции выдачей.

Во время нахождения в “песочнице” сайты активно индексируются (исследуются) поисковыми роботами, но в выдачу страницы такого сайта могут попасть только по низкочастотным запросам. Поэтому в этот период очень важно регулярно обновлять веб-сайт, добавлять на него уникальный, качественный и полезный контент. В среднем новые сайты находятся под таким фильтром от 6 месяцев до года. Чем чаще ваш проект обновляется и наполняется полезным контентом, тем быстрее он выйдет из песочницы.

Поэтому все изменения, доработки и обновления на сайт наша команда вносила максимально оперативно. Благодаря активной работе на первом этапе нам удалось ускорить выход сайта из-под этого фильтра.

Второй шаг: Новые посадочные страницы и ключевые описания

Следующим шагом в нашей работе стало создание новых посадочных страниц и их тщательная оптимизация. Благодаря работе с семантическим ядром сайта было установлено, что сайт необходимо дополнить подкатегориями, посвященным отдельным производителям сидра. Был разработан макет такой страницы, включающий информативное описание и каталог товаров выбранного бренда. Качественный текст с включением продвигаемых слов и словосочетаний играет важную роль в поисковой оптимизации. Подобные каталоги на сайте удобны и посетителям, а удобный сайт легче продвигать.

После реализации страниц каталога продукции, мы приступили к работе с карточками товаров. Мы внесли на сайт более 100 товаров, наполнили страницу для каждой бутылочки фотографиями и описанием.

Параллельно развитию каталога продукции, мы создали на сайте новый раздел со статьями.

Сюда на регулярной основе выкладывались новые интересные статьи о сидре, красиво оформленные и с яркими уникальными изображениями. Раздел статей практически на любом сайте является необходимостью и позволяет собирать огромное количество информационного трафика, который можно конвертировать в лиды. А это как раз то, что было нужно клиенту на данном этапе продвижения.

Работа со статьями также включает весь арсенал поисковой оптимизации. Каждой статье были прописаны уникальные и релевантные метатеги (title и description), проводилась тщательная перелинковка на основные разделы и продукцию, а все измененные страницы сразу отправлялись на переиндексацию в Яндекс и Google (чтобы поисковые роботы как можно скорее оценили внесенные нами изменения).

Мы уже писали о важности регулярного обновления и пополнения сайта новыми уникальными материалами. Поэтому работа с каталогом статей не прекращалась все 10 месяцев. Каждый месяц по плану работ мы вносили несколько новых тематических статей, развивали перелинковку на сайте, поддерживали актуальность данных, представленных на сайте. Именно так выглядит грамотная и продуманная работа с низкочастотными запросами. Но этим мы не ограничились.

Третий шаг: Ежемесячные работы по проекту

На протяжении всего времени работы над проектом мы следовали плану развития и оптимизации сайта, созданного на первоначальном этапе. Это целый спектр работ, которые нужно выполнять каждый месяц.

• Оптимизация сниппетов страниц в поисковой выдаче.

  Опираясь на анализ CTR страниц сайта мы каждый месяц изменяли, дополняли, а иногда вовсе полностью переписывали Title и Description страниц, чтобы добиться максимальной эффективности наших заголовков в выдаче Google и Яндекс (40-50 метатегов в месяц).

• Создание новых посадочных страниц.

  Постепенно добавляли и оптимизировали новые посадочные страницы, наполняли их контентом и прописывали метатеги (10-20 страниц в месяц).

• Расширение раздела статей.

  Ежемесячно мы добавляли тематические и актуальные статьи, для которых также прописывали метатеги (5 статей в месяц).

• Работа с внутренней ссылочной массой сайта.

  Перераспределяли внутренний ссылочный вес между страницами за счет внедрения гиперссылок, ведущих на ключевые страницы сайта (20-40 ссылок в месяц).

• Анализ конкурентов.

  Каждый месяц мы анализировали сотни посадочных страниц конкурентов и выявляли точки роста, которые успешно внедряли на сайт клиента.

• Мониторинг сайта.

  Каждую неделю мы полностью сканировали сайт клиента для выявления ошибок, чтобы оперативно их устранять.

• Отчетность.

  В конце каждого месяца клиент получал от нас всю отчетность по проекту, которая включала в себя:

  • полный список проделанных за месяц работ;
  • файл с информацией об изменениях трафика;
  • таблицу с наглядной информацией об изменениях позиций в выдаче и видимости в поисковых системах;
  • сопроводительное письмо с краткой информацией о показателях сайта.

Оценка результатов

Благодаря проведенному комплексу работ нам удалось достичь хороших результатов в довольно короткие сроки в рамках небольшого бюджета.

За 10 месяцев активной SEO-оптимизации нового сайта нам удалось в 17 раз увеличить трафик и итоговая посещаемость проекта составила 531 пользователь в месяц.

На круговой диаграмме представлены наиболее популярные у пользователей страницы сайта. Три четверти всех просмотров на сайте приходится именно на доработанные и оптимизированные нами страницы. Пользователи выбирают удобные страницы брендов сидра, листают наш небольшой, но информативный каталог, наслаждаются интересными описаниями и яркими изображениями.

Оценим видимость проекта и позиций в поисковых системах на момент завершения работ:

Выводы

На примере данного проекта мы наглядно доказали важность и эффективность SEO-оптимизации, вне зависимости от размеров проекта, будь то небольшой дистрибьютор сидра или онлайн магазин, имеющий миллионы страниц. Под каждую задачу и для каждого проекта можно выбрать эффективные инструменты, сформировать стратегию развития на месяцы вперед и с ее помощью достигнуть целевых результатов.

Регулярно и планомерно обновляйте сайт, расширяйте его текстовое наполнение, развивайте каталог. Планируйте работу наперед и эффект не заставит себя ждать, как мы продемонстрировали в данном кейсе.

Обратиться к нам за качественной и продуманной SEO-оптимизацией вашего сайта любой сложности вы можете по кнопке ниже.