Все статьи

Почему сайт не может быстро попасть в ТОП-10 по популярным (ВЧ) запросам?

245
~ 8:00

Содержание

ВЧ запросы. Понятия и определения

Высокочастотный запрос (ВЧ) — это наиболее запрашиваемое слово (слова или фразы) в определенной тематике. Такие наиболее популярные запросы могут набирать как 1000 показов в месяц, так и 100 000 и даже больше, в зависимости от тематики.

Отличие ВЧ запросов от низкочастотных (НЧ) и среднечастотных (СЧ) заключается в их способности привлекать посетителей по-разному. ВЧ запросы обычно привлекают больше посетителей, но считается, что НЧ запросы могут привлечь более целевую аудиторию. Такие запросы чаще всего состоят из нескольких слов и более точно описывают, что именно нужно пользователю.

Поскольку высокочастотные запросы являются общими и неконкретизированным, пользователи, которые посещают сайт по таким запросам, могут быстро покинуть его, не найдя нужной им информации.

Для определения высокочастотных запросов можно обратиться к специальным сервисам. Например, для Яндекса это сервис wordstat.yandex.

Image

Почему продвигать сайт по ВЧ запросам сложно

Новички в продвижении часто считают, что самые эффективные запросы — это высокочастотные, поэтому не стоит тратить время на менее популярные запросы (среднечастотные и низкочастотные). Вместо этого они предпочитают сразу ловить крупную рыбу и привлекать огромную аудиторию. Чем популярнее запрос, тем больше посетителей перейдет на сайт, а чем больше посетителей, тем выше будет количество целевых действий. Казалось бы, все просто. Однако именно здесь кроется основная проблема.

Если вы хотите продвигать высокочастотные запросы, нужно понимать, что это очень дорого и долго, так как именно за эти запросы идет колоссальная конкуренция.

В продвижении сайта по ВЧ запросам существует несколько основных трудностей:

  1. Новый/Молодой сайт (сайт находится в песочнице, то есть сайту меньше года и поисковые системы плохо оценивают его).
  2. Высокая конкуренция (в тематике большое количество старых, трастовых сайтов, которые давно заняли весь ТОП-10).
  3. Недостаточно качественный сайт: мало контента, технические проблемы (скорость работы, постоянные ошибки, плохая верстка).

Недостатки высокочастотных запросов

Несмотря на кажущуюся с первого взгляда выгоду продвижения сайта именно по ВЧ запросам, такие запросы имеют ряд недостатков.

  1. Ограниченный охват целевой аудитории. Высокочастотные запросы действительно привлекают много посетителей. Но часто запрос не соответствует конкретным потребностям и намерениям пользователя. Это может привести к низкому проценту конверсии и высоким отказам (пользователь только перейдя на сайт, тут же его закроет).
  2. Низкая конверсия запроса следует из предыдущего пункта. Поток посетителей, которые еще не являются заинтересованными или не готовы к совершению целевых действий, ведет к низкой конверсии. Иногда это просто поиск информации пользователем, который не собирается совершать какое-либо действие, будь то оформление заявки или покупка товара.
  3. Высокочастотные запросы в основном имеют низкую конверсию, не выше 1%, чаще всего 0.5-0.8%. А низкочастотные запросы наоборот, имеют высокую конверсию, зачастую 4-5%!

  4. Высокая конкуренция. Высокочастотные запросы чаще всего являются и наиболее конкурентными из-за их популярности. Это означает, что необходимо бороться с другими компаниями, зачастую, лидерами рынка, работающими над тем же ключевым словом, чтобы достичь высоких позиций в поисковой выдаче.
  5. Медленный прогресс. Для достижения высоких позиций в поисковой выдаче для высокочастотных запросов требуется гораздо больше времени и большие усилия. Как правило, в выдаче уже находятся достаточно старые, проверенные и авторитетные ресурсы, а значит быстро потеснить их не выйдет.
  6. Дорогое продвижение. Продвижение сайта по высокочастотным запросам — дорогостоящая работа. Крупные игроки на рынке часто имеют большие рекламные бюджеты, которые нужно учитывать при конкуренции. Кроме того, защита сайта от негативного воздействия конкурентов также требует дополнительных вложений.
  7. В целом, акцент на продвижение высокочастотных ключевых слов имеет свои недостатки, однако они могут быть преодолены правильной стратегией и подходом к продвижению.

Новый или молодой сайт

Кратко основные проблемы продвижения нового или молодого сайта можно сформулировать так:

  • небольшая посещаемость;
  • на сторонних ресурсах нет на него ссылок;
  • домен возрастом менее одного года

Сложность продвижения нового сайта по ВЧ запросам может быть связана с несколькими факторами.

  1. Неуникальный контент. Если сайт содержит мало контента или контент не соответствует тематике, это может существенно затруднить его продвижение. Также, если контент просто скопирован с других ресурсов без каких-либо изменений, это может привести к проблемам или даже санкциям со стороны поисковых систем.
  2. Поведенческие факторы, такие как время, проведенное пользователем на сайте, взаимодействие с контентом и отказы, имеют большое значение для поисковых систем. Если сайт не предлагает интересный и полезный контент, посетители могут быстро покинуть его, что может отразиться на его рейтинге.
  3. Технические ошибки. С точки зрения технического исполнения сайт должен быть безупречен. Наличие ошибок, например, дубликаты страниц, неправильная индексация или недоступность страниц для поисковых систем, может помешать сайту получить хороший рейтинг. Для устранения таких проблем следует провести техническую оптимизацию сайта.
  4. Отсутствие ссылочной массы. Наличие качественных внешних ссылок на сайт является одним из ключевых факторов для его продвижения. Если сайт не имеет достаточного количества ссылок, это не позволит ему конкурировать с трастовыми сайтами в топ-10 по высокочастотным запросам.
  5. Отсутствие трафика. Трафик на сайт также важен для его продвижения. Если сайт не привлекает посетителей, это может означать, что его контент неинтересен или не соответствует запросам пользователей. Такой сайт по мнению поисковой системы, не может дать хорошие ответ пользователю на его запрос, а значит, выбор будет в пользу конкурентов.

Несмотря на описанные сложности, справиться с ними возможно. Начать работу следует с выбора средне- и низкочастотных запросов для продвижения сайта. Грамотное SEO-продвижение может принести результаты уже через несколько месяцев работы, но конкретные сроки зависят от различных факторов, таких как тематика сайта и конкурентность запросов.

Советы при продвижении молодого веб-сайта:

  1. Увеличьте вероятность появления вашего сайта в результатах поиска, используя ключевые слова в доменном имени и URL-адресах страниц. Если у вас есть возможность приобрести домен с подходящим именем, воспользуйтесь ею!
  2. Также следует назначать URL-адреса в соответствии с продвигаемыми запросами, так как это помогает повышать позиции сайта в результатах поиска.
  3. Используйте все возможности Google Вебмастера и Яндекс. Вебмастера. Вебмастерские панели предлагают множество полезных функций, которые помогут в продвижении сайта и при обнаружении и исправлении ошибок.
  4. Не забывайте, что Яндекс и Google имеют свои особенности. Например, Яндекс обращает внимание на коммерческие факторы, такие как отзывы и раздел с контактными данными. Google предпочитает грамотное размещение ссылок на внешних ресурсах. Кроме того, Google недавно стал формировать сниппеты самостоятельно, чаще всего используя заголовки H1, но также могут быть использованы заголовки H2, H3 и куски текста. Поэтому особое внимание следует обращать на составление заголовков.
  5. Начинайте продвижение со средне- и низкочастотных запросов. Такая стратегия позволит начать получать целевой трафик уже через 2-3 месяца, заняв первые-вторые страницы выдачи в поисковых системах.
  6. Если вы находитесь в одном регионе, например, в Твери, начните продвижение с данного региона. Это увеличит ваши шансы выйти в топ региональной выдачи, а затем уже можно будет нацелиться на весь российский рынок.

Image

Высокая конкуренция

Есть определенные ниши, которые всегда перегреты предложением. Есть сотни компаний, которые ежедневно работают над улучшением своего сайта, чтобы выйти в ТОП-10. Худшие конкуренты — это маркетплейсы, которых в последнее время становиться все больше и больше, например Озон, Яндекс. Маркет, Wildberries, которые за счет огромного предложения получают максимальный охват и тем самым их показатели в тысячи раз лучше небольшого сайта.

Но не стоит унывать, чаще всего, по отдельности каждая страница маркетплейсов плохо проработана. Важно делать упор на контент страницы, чтобы занять ТОП-10.

Вытеснить маркетплейс по группе запросов возможно, но это требует больших вложений, так как необходимо:

  1. Провести подробный постраничный анализ страниц конкурентов. Мы рекомендуем отобрать 6-10 конкурентов. Составить список объектов или блоков, которые есть у каждого конкурента и на основе этого списка проверить страницу вашего сайта. Важно, чтобы ваша страница отвечала всем требованиям пользователя и не уступала конкурентам в информативности.
  2. Если все замечательно и вы проработали страницу досконально, важно не забыть провести анализ конкурентов по Цене. Люди чаще всего сравнивают несколько предложений, а не покупают сразу, поэтому ваша цена не должна быть сильно ниже или сильно выше.
  3. Не забывайте проверять рейтинг вашей компании. Отзывы о вашей компании и о вашем продукте очень важны! Если ваша цена немного выше средней по конкурентам, но у вас будет больше положительных отзывов, то, скорее всего, закажут именно у вас.
  4. Для Яндекса очень важны поведенческие факторы, то, как пользователь проводит время на сайте. Чтобы узнать, как это происходит, нужно анализировать Карту Кликов и Карту Скроллов (смотреть Яндекс Метрика > Карты > … ). Важно понимать, почему клиент ушел с сайта, как он себя вел, что хотел бы увидеть. Вам может помочь A/B тестирование, например, поменяв блоки местами, можно оценить, как изменится конверсия страницы.
    Но для данного анализа у вас должны быть посетители на сайте, если их вообще нет, то нужно запустить рекламу, чтобы провести тестирование с реальными пользователями. Если заказы есть, но пользователей из поисковых систем очень мало, для продвижения в Яндекс можно улучшить ваши поведенческие факторы за счет различных сервисов, например через userator. ru.
  5. Для Google очень важны внешние ссылки на ваш сайт. То есть, важно, чтобы на ваши страницы ссылались другие сайты (т. н. сайты—доноры). Ссылочный профиль очень важный фактор ранжирования для Google, проверить ссылочный профиль можно через pr-cy. ru, Google Search Console, Яндекс Вебмастер, ahrefs.com, semrush.com (это те сервисы, которые мы чаще всего используем).
    Важно проанализировать ваших конкурентов, понять сколько доноров ссылается на них и сколько на вас, и, исходя из этого, нужно правильно начать улучшать ссылочный профиль вашего сайта. Важный момент: не нужно сразу покупать огромное количество ссылок. Прирост новых ссылок на ваш сайта должен выглядеть естественно. Конечно, все зависит от бюджета, но мы рекомендуем следующую стратегию. Если разрыв большой, то разницу мы рекомендуем разбить на 12 месяцев и плавно закупать ссылки в течение года. При выборе ссылок лучше не экономить и не покупать самые дешевые, поскольку это вам ничего не даст. Рекомендуем ориентироваться по ценам для ссылок среднего качества от 800р, а лучшие ссылки выбирать с проверенных PBN, где цены начинаются от 20-30$.

Если ваши конкуренты делают все вышеперечисленное, а вы нет, то конкурировать за место в ТОПе не выйдет.

Недостаточно качественный сайт

Недостаточно качественным сайтом можно назвать сайт, у которого:

  1. Существуют дубли страниц (как явные, так и неявные).
  2. Мало посадочных страниц, которые отвечают на все потенциальные вопросы пользователя.
  3. Отсутствуют важные блоки, в том числе коммерческие (формы заявки, гарантий, отзывов, фото товаров, цен, наличия на складе и тд.).
  4. Имеется большое кол-во мусорных страниц (которые созданы для галочки, а не для пользователя).
  5. Неуникальный контент (например, полностью скопированный контент конкурентов).
  6. Присутствует множество технических ошибок (например, постоянно появляется ошибка 404 «страница на найдена»).
  7. Нет важных страниц, таких как: О нас, Контакты, Цены, Условия доставки, Оплата, Отзывы, Портфолио / Кейсы и тд.

Подобные проблемы выявляются при проведении технического аудита сайта и чаще всего, могут быть устранены в достаточно сжатые сроки. Это позволяет оптимизировать индексацию сайта поисковыми системами, а также, что даже важнее, значительно улучшить взаимодействие пользователей с сайтом.

Важно отметить, что сайт должен быть в первую очередь для пользователей. Поисковые системы стараются оценить сайт со стороны реального пользователя, именно поэтому сайт нужно делать для людей, а не для ПС (поисковых систем). Очень важно прорабатывать контент, не экономить на хорошем копирайтере, важно привлекать так же специалиста в данной области, а лучше еще привлечь профессионального писателя, выкладывать качественный фото и думать об удобстве пользователя!

Вывод: Продвижение по запросам с высокой частотой является долгим, затратным, а иногда и бесполезным процессом. Наиболее эффективной стратегией является старт продвижения с запросов с низкой частотой и постепенное добавление запросов со средней и высокой частотой при грамотной оценке эффективности вложений средств и усилий в конкуренцию по ВЧ запросам. При усердной работе над оптимизацией факторов ранжирования трафик из поисковых систем будет стабильно расти по всему спектру запросов в тематической нише, поскольку поисковые системы оценят качество и полезность сайта.

Авторы

h

Фрольцов Михаил

Руководитель SEO отдела
h

Завьялова Ольга

Специалист по работе с репутацией
Заполните эту форму, и мы свяжемся с вами через 5 минут

    *нажимая «отправить» вы даете согласие на обработку персональных данных

    Или напишите нам: