SEO-копирайтинг. Искусство создания статей без нарушения правил

Содержание

• Выбор темы для статьи
• Выбор поисковых запросов для продвижения
• Избегание переоптимизации
• Использование внутренних и внешних ссылок
• Уникальность контента
• Заключение

SEO-копирайтинг — это искусство сочетания привлекательного контента с техническими аспектами поисковой оптимизации. Эффективный SEO-копирайтинг отвечает за три ключевых момента:

• Захватывание интереса читателей через полезные и увлекательные материалы.
• Улучшение позиций веб-страниц в результатах поисковых систем благодаря грамотному применению ключевых слов.
• Привлечение целевой аудитории и продвижение целевой услуги или товара

Такой подход требует не только литературного мастерства, но и глубокого понимания SEO, включая:

• Отслеживание и применение актуальных трендов в области SEO.
• Адаптацию контента под требования поисковых алгоритмов, сохраняя его привлекательность и пользу для читателей.

Выбор темы для статьи

Выбор правильной темы для статьи — это ключевой момент в SEO-копирайтинге. Чтобы эффективно выбрать тему, следует учитывать несколько аспектов:

• Актуальность темы:
  • Исследуйте тренды и текущие интересы вашей целевой аудитории(Google Trends или Wordstat)
  • Проверьте, что тема актуальна и востребована в данный момент.

• Потенциал для ключевых слов:
  • Анализируйте, какие ключевые слова могут быть естественно интегрированы в тему. Можно с использованием LSI — это ключевые слова и фразы, связанные с основным запросом семантически, по смыслу.
  • Используйте инструменты для поискового анализа, чтобы определить потенциальный трафик и конкуренцию по этим ключевым словам.

• Экспертность и уникальность:
  • Выберите тему, по которой у вас есть знания и уникальная точка зрения.
  • Подумайте, как вы можете представить тему по-новому, чтобы выделиться среди конкурентов.
  • Проанализируйте конкурентов, посмотрите про что они пишут, и про что забыли написать, создайте развернутую статью, отвечающую на все вопросы пользователя

• Польза для читателя:
  • Убедитесь, что тема несет ценность для вашей аудитории.
  • Рассмотрите, какую практическую пользу или новые знания сможет получить читатель из статьи.

• Польза для вас:
  • Оцените, как тема статьи может способствовать достижению ваших бизнес-целей или укреплению вашего бренда.
  • Подумайте, как выбранная тема может повысить узнаваемость вашего сайта, привлечь новую аудиторию или улучшить ваше SEO-позиционирование.

Выбор поисковых запросов для продвижения

Выбор подходящих поисковых запросов является критическим шагом в SEO-копирайтинге. Этот процесс должен быть тщательным:

• Использование SEO инструментов:
  • Применяйте инструменты, такие как ТопВизор или ПиксельТулс, для анализа популярности и конкурентности ключевых слов.
  • Исследуйте длинные ключевые фразы (НЧ и МНЧ запросы), которые могут быть менее конкурентными, но более целевыми.

• Анализ конкурентов:
  • Изучите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты.( Аrtur2k или Iksweb)
  • Определите, какие ключевые слова приносят им трафик, и рассмотрите возможность их использования.

• Понимание намерений пользователя:
  • Подумайте о намерениях, которые стоят за поисковыми запросами: информационные, навигационные, транзакционные.
  • Выбирайте ключевые слова, которые соответствуют намерениям вашей целевой аудитории.

• Сбалансированное использование ключевых слов:
  • Стремитесь к балансу между высокочастотными и низкочастотными запросами.
  • Учитывайте не только объем поиска, но и релевантность запроса для вашего контента.

Продуманный подход к выбору ключевых слов позволит создать контент, который будет не только SEO-эффективным, но и полезным и интересным для читателей.

Избегание переоптимизации

Избегание переоптимизации текста в SEO-копирайтинге критически важно для достижения лучших результатов в поисковых системах и удержания интереса читателей:

• Естественное включение ключевых слов:
  • Избегайте чрезмерного использования ключевых слов, включайте их так, чтобы текст оставался плавным и естественным.
  • Помните, что качество контента важнее количества ключевых слов.

• Фокус на качестве контента:
  • Стройте статьи вокруг идей и информации, а не вокруг ключевых слов.
  • Убедитесь, что каждый абзац и раздел добавляет ценность к общей теме.

• Избегание скрытого текста и злоупотребления тегами:
  • Не используйте тексты и теги, которые пытаются обмануть поисковые системы (например, текст того же цвета, что и фон), за это можно получить пессимизацию.
  • Сосредоточьтесь на тегах, которые улучшают структуру и читаемость текста.

• Разнообразие форм контента:
  • Включайте в статьи изображения, видео и другие мультимедийные элементы для улучшения вовлеченности.
  • Используйте разнообразные форматы контента, чтобы сделать его более привлекательным для разных типов аудитории.

Использование внутренних и внешних ссылок

Использование внутренних и внешних ссылок является важной частью SEO-копирайтинга, так как оно улучшает структуру сайта и усиливает авторитетность контента:

• Внутренние ссылки:
  • Связывайте статьи внутри вашего сайта, чтобы улучшить навигацию и предоставить читателям дополнительные ресурсы.
  • Используйте разнообразные форматы контента, чтобы сделать его более привлекательным для разных типов аудитории.

• Внешние ссылки:
  • Ссылайтесь на авторитетные источники, чтобы повысить доверие к вашему контенту.
  • Убедитесь, что внешние ссылки открываются в новой вкладке, чтобы пользователи могли легко вернуться к вашему контенту.

• Баланс между ссылками:
  • Не перегружайте текст большим количеством ссылок, это может отвлекать читателя.
  • Оптимизируйте якорный текст для точности и релевантности ссылаемому контенту.

• Проверка актуальности ссылок:
  • Регулярно проверяйте внешние ссылки на актуальность и доступность.
  • Обновляйте или удаляйте устаревшие, или неработающие ссылки для поддержания качества сайта.

Уникальность контента

Уникальность контента играет решающую роль в SEO-копирайтинге. Создание оригинального контента не только улучшает ранжирование в поисковых системах, но и укрепляет доверие читателей:

• Оригинальность идеи:
  • Даже если на определенную тему у конкурентов уже есть множество статей, вы всегда можете обогатить ее своим экспертным мнением и уникальными примерами, тем самым предоставляя новую ценность и углубленный взгляд на обсуждаемый вопрос.
  • Исследуйте и делитесь новой информацией, отличающей ваш контент от других.

• Избегание плагиата:
  • Всегда перефразируйте исследования и данные, вносите свою интерпретацию.
  • Используйте инструменты проверки на плагиат для удостоверения уникальности текста(например Text.ru )

• Персонализация контента:
  • Включите личные истории, примеры или случаи из практики, чтобы сделать контент более индивидуализированным.
  • Отражайте уникальный стиль и голос вашего бренда в каждой статье.

• Обновление и расширение существующего контента:
  • Регулярно обновляйте старые статьи новой информацией и данными. Также у статей обязательно должна быть дата публикации и дата обновления.
  • Расширяйте и углубляйте темы, чтобы предоставить читателям добавленную ценность.

Заключение

SEO-копирайтинг выходит за рамки обычного написания текстов, объединяя творчество с техническими аспектами поисковой оптимизации. Завершая обсуждение, стоит подчеркнуть, что главным в этом процессе является постоянный баланс между удовлетворением потребностей читателей и соответствием SEO-стандартам. Важно помнить, что в центре всегда должен быть пользователь, его интересы и вопросы, которые он ищет решить через ваш контент.

Автор

Хафизова Ольга

SEO-специалист