Влияние исходящих ссылок на продвижение сайта

Исходящие ссылки или backref-ссылки — это гиперссылки на внешние интернет-ресурсы, размещенные на страницах сайта. В отличие от внутренних, соединяющих страницы одного ресурса, они ведут пользователя на другие сайты.
Цель исходящих ссылок — предоставить доступ к дополнительной информации, расширяющей или конкретизирующей материалы данного сайта. Однако в контексте SEO они играют и другую важную роль.
Грамотно организованные исходящие ссылки способны оказывать существенное положительное влияние на продвижение сайта по целому ряду значимых факторов:

• Улучшают поведенческие факторы — время на сайте, вовлеченность аудитории, юзабилити.
• Позитивно воздействуют на технические характеристики сайта — передача ссылочного веса, рост авторитетности ресурса.
• Являются одним из ранжирующих факторов по алгоритмам поисковых систем.

Данная статья детально рассмотрит многогранный SEO-потенциал исходящих ссылок, а также даст практические рекомендации по их эффективной реализации в продвижении сайтов.

Содержание

• Влияние на технические факторы ранжирования
• Положительные эффекты для поведенческих факторов
• Критерии и рекомендации по размещению
• Вывод

Влияние на технические факторы ранжирования

Передача ссылочной массы и силы

Исходящие ссылки на авторитетные ресурсы позволяют «перетянуть» на свой сайт часть их ссылочной массы и силы. Этот эффект базируется на так называемом ссылочном наследовании, когда ресурс-донор делится своим доменным весом со ссылающимися на него площадками.
Чем выше авторитет сайта-донора по ссылочным факторам (DR, CF и др.), тем больше веса можно перенести на свой ресурс. Это напрямую влияет на его техническую силу в глазах поисковых систем.

Повышение доменного авторитета

Релевантные ссылки с ресурсов-лидеров отрасли помогают ускорить рост собственного доменного авторитета (DA). Поисковики расценивают наличие таких ссылок как сигнал доверия со стороны экспертов тематики.
Соответственно, это положительно влияет на оценку авторитетности домена в целом. Сайты с более высоким DA быстрее ранжируются выше при прочих равных.

Усиление веса сайта по тематическим запросам

Качественные внешние ссылки способны увеличивать общую авторитетность сайта как эксперта и лидера по определенной тематике. Если ресурс регулярно дает своей аудитории информативные и полезные ссылки на материалы известных и надежных площадок отрасли, это формирует имидж надежного партнера.
Соответственно, поисковые алгоритмы также расценивают сайт как профессиональный источник. И учитывают ссылки при оценке доверия и экспертности ресурса по тематическим запросам.

Положительные эффекты для поведенческих факторов

Увеличение времени нахождения на сайте

Качественные исходящие ссылки позволяют увеличить среднее время, которое пользователь проводит на сайте. Переходя по внешним релевантным материалам, он возвращается обратно для изучения других страниц ресурса. Таким образом растёт общая длительность сессии.

Рост уровня вовлеченности пользователей

Исходящие ссылки стимулируют более активные действия аудитории на сайте: клики по ссылкам, конверсии целевых действий, увеличение глубины просмотров. Пользователи становятся более вовлеченными в контент ресурса.

Стимулирование глубины просмотра страниц

Релевантные внешние ссылки мотивируют посетителей совершать более глубокий просмотр страниц сайта, переходя по разделам и подразделам. Это повышает такие важные метрики, как «глубина скролла», среднее количество просмотренных страниц за визит.

Повышение юзабилити ресурса

Наконец, качественные исходящие ссылки делают сайт более удобным и полезным для аудитории. А это напрямую влияет на такой важный показатель, как юзабилити. Пользователи выше оценивают ресурсы, где они могут найти дополнительную внешнюю информацию по теме.

Критерии и рекомендации по размещению

Тематическая релевантность

Ссылки должны размещаться преимущественно на ресурсах со смежной или идентичной тематикой. Обязателен анализ текстового окружения страниц на предмет релевантности. Внешние ссылки необходимо органично встраивать в общий контекст материала. Также рекомендуется размещать ссылки на 1-2 якорных фразы страницы донора для подтверждения этой самой релевантности.

Выбор сайтов с высоким доменным весом

Чем выше показатели DA, CF, TF у ресурса-донора, тем эффективнее будет передача ссылочной массы на ваш сайт. Минимальный DA доноров должен быть на уровне 40+, оптимально — 50-60+. Помимо DA, необходим учет дополнительных метрик вроде CF и TF. Их комплексный анализ позволит принимать взвешенное решение о выборе сайта для размещения ссылки. Поэтому отдавайте предпочтение backlink-ссылкам именно на такие авторитетные площадки.

Ограничение доли всех исходящих ссылок

Оптимальный уровень — не более 30% от общего количества. Для страниц с малым объемом контента этот показатель может быть еще ниже — в районе 20-25%. При этом долю ссылок необходимо динамически корректировать в зависимости от их фактической эффективности.

Регулярный аудит эффективности

Необходима интеграция сервисов вроде Google Analytics, а также отслеживание широкого спектра показателей. Это позволит оперативно корректировать всю стратегию размещения ссылок для повышения результативности.

Особенности для эффективной имплементации

Для максимальной результативности исходящих ссылок важно учитывать несколько ключевых особенностей их практического применения.

Интеграция в content-маркетинг

Для максимальной эффективности исходящие ссылки должны быть частью общей content-стратегии сайта. Их нужно органично интегрировать в материалы, подчеркивая экспертность и расширяя информированность аудитории.

Использование в необычных форматах контента

Рекомендуется творческий подход к использованию исходящих ссылок, применение их в нестандартных форматах контента. Помимо классических статей, они могут размещаться в подкастах, инфографике, интерактивном контенте. Такой креатив улучшит восприятие материалов у аудитории.

Комбинирование с внутренними ссылками

Для передачи ссылочного веса на целевые страницы используйте комбинацию внешних и внутренних ссылок. Наиболее результативный подход — размещение релевантных исходящих ссылок на ключевых заякоренных страницах и затем дополнительная ссылка на целевые подразделы уже по внутренней ссылочной сети сайта.

Глубокий анализ эффективности, учет особенностей интеграции в контент-стратегию, сочетание с приемами внутренней оптимизации — залог максимальной отдачи от исходящих ссылок в продвижении сайта.

Вывод

Итак, как видим, качественные исходящие ссылки способны оказывать комплексное положительное влияние на продвижение сайта по целому ряду значимых факторов.

Во-первых, они усиливают технические характеристики ресурса: передают ссылочный вес, повышают доменный авторитет, увеличивают силу сайта по конкретным запросам.

Во-вторых, эффективно воздействуют на ключевые поведенческие метрики: среднее время на сайте, глубину просмотров, юзабилити. А это прямой сигнал для поисковиков о качестве ресурса.

Но для того, чтобы раскрыть максимальный потенциал исходящих ссылок, необходимо грамотно их организовать. Следовать всем рекомендациям по подбору ресурсов, интеграции в контент, комбинированию с внутренними ссылками и аналитике. Это позволит значительно продвинуть сайт как с технической, так и с пользовательской точек зрения.

Автор

Петров Михаил

Генеральный директор