Настройка и ведение рекламных кампаний для крупного интернет-магазина вечерних платьев
Работа с крупным интернет-магазином вечерних платьев ведется уже более восьми лет. Основная сложность продвижения интернет-магазина в данной категории — высокая конкуренция, где нужно не только выделиться, но и завоевать доверие аудитории.
Задача
Анализ
На протяжении последних лет рекламные кампании стабильно показывали хорошие результаты. Однако для достижения новых целей требовалась их оптимизация. Было важно продолжить увеличивать объем заказов, минимизируя нецелевые траты и удерживая эффективность на высоком уровне.
За последний год нам удалось повысить конверсию с 0,41 % до 0,54 %, а количество заказов стабильно увеличивается на 200–300 ежегодно.
Что было сделано?
После детального анализа текущих рекламных кампаний и поведения пользователей на сайте был сформирован четкий план действий:
Запуск и управление множеством кампаний по разным категориям и местам размещения.
Включены поисковые кампании, ретаргетинг, товарная галерея, сетевые кампании.
Оптимизация текстов объявлений
Было протестировано несколько вариантов текстов для отбора наиболее эффективных.
Еженедельная чистка площадок и поисковых запросов
Это позволило значительно снизить показатель отказов и минимизировать бюджет на нерелевантный трафик.
Регулярная перераспределение бюджетов
Уделяется внимание наиболее эффективным кампаниям.
Корректировка ставок
Изменение ставок проводится вручную для удержания необходимых позиций.
Работа с креативами
Постоянно обновляются фото в объявлениях, используются разные форматы: графические, тексто-графические.
Сезонные кампании
Регулярный запуск и отключение кампаний в зависимости от сезонности спроса.
Анализ данных в Метрике
Корректировка кампаний на основе поведения пользователей.
Использование новых рекламных форматов
Внедрение перспективных инструментов для повышения эффективности.
Итог
На сегодняшний день мы продолжаем сотрудничество с интернет-магазином вечерних платьев, расширяя инструменты продвижения.
Благодаря системному подходу и постоянной оптимизации рекламных кампаний, за последний год:
Рост конверсии
Конверсия увеличилась на 32% (с 0,41 % до 0,54 %).
Больше заказов
Количество заказов стабильно растет, ежегодно увеличиваясь на 200–300.
Эти результаты стали возможны благодаря тесному сотрудничеству с клиентом, детальному анализу и постоянному тестированию новых подходов.
