Конец эпохи (снова)? Будет ли вновь расти популярность поисковых систем
Мы привыкли, что поисковый трафик только растет. Но данные показывают: эпоха бесконечного роста позади. В западных медиа все активнее обсуждается проблема падения количества запросов к Google. В среднем, падение оценивается в 10 процентов.
Выясняем, затронул ли Рунет этот глобальный тренд, в чем могут быть причины и как действовать бизнесу в новых условиях.
Есть ли в Рунете снижение количества запросов к поисковым машинам?
Впервые за историю Рунета общий объем поисковых запросов действительно падает. Данные Яндекс.Радара:
- Q3 2024: 22.3 млрд запросов
- Q3 2025: 20.3 млрд запросов
Падение составляет те же 9% за год. Особенностью нашего рынка можно назвать то, что Google падает быстрее Яндекс, аудитория перетекает на отечественную поисковую машину по комплексу факторов.
Как можно объяснить этот исход из поисковых систем?
Среди мнений, высказываемых специалистами, можно выделить три основных причины.
- Монополизация коммерции. Зачем искать «купить зимние шины» в Яндексе, если есть «Дром»? Заказ такси, бронь отеля, покупка кроссовок — все это перетекает в специализированные сервисы (Авито, Ozon, Wildberries и другие, вы все их знаете).
- Люди ищут ответы, а не ссылки. Раньше поисковик был универсальным ответчиком на вопросы. Теперь эту функцию берут на себя ИИ-помощники, выдавая прямой, структурированный ответ. По данным опроса в профильном ТГ канале, почти 70% аудитории уже пользуются такими сервисами (в топе — DeepSeek, Perplexity, GPT).
- Качество выдачи просело. Поиск всё чаще показывает не то, что релевантно, а то, что выгодно ему, вызывая разочарование пользователей. Выдача из товаров и услуг, наполовину сформированная из платного размещения (об это писали тут) — это не то, что нужно пользователям.
Поисковые системы теряют трафик навсегда?
Закат эпохи поисковых систем объявляли уже не раз: и с расцветом соцсетей, и мессенджеров, и мобильных приложений. Но каждый раз Google и Яндекс адаптировались и росли. Что же изменилось сейчас?
Навигация и поиск информации — неотъемлемая часть нашей жизни и мы будем нуждаться в этих услугах. И даже если ИИ-помощники начнут генерировать большинство обращений к строке поиска, получать и оценивать информацию будут по-прежнему люди. Изменится только интерфейс и каналы продвижения.
Как действовать бизнесу в новых условиях?
Совершенно однозначно можно сказать, что не стоит делать бизнесу: останавливаться на выборе единственного источника лидов и рассчитывать, что «хайп» с нейросетями скоро утихнет.
Будущее — за гибридным подходом, где поисковое продвижение остается важной, но не единственной тактикой.
Как это можно реализовать на практике.
- Присутствуйте там, где ваша ЦА ищет ответы (тематические форумы, агрегаторы, ИИ-платформы). Не ждите, когда вас найдут, становитесь частью инфраструктуры нового интернета.
- Развивайте собственные репутационные активы (блог, соцсети), которые можно продвигать.
- Повышайте доверие к своему бренду через работу с отзывами.
- Включайте в маркетинговую стратегию работу с трафиком из маркетплейсов и вертикального поиска (поиск по фото, видео и т.п.).
Репутация вместо трафика
Когда трафик дорожает и становится менее целевым, ценность каждого посетителя возрастает. Ваша репутация становится главным активом, конвертирующим просмотры в заявки.
Наши лучшие материалы по SERM:
Семантический каркас для ИИ-агрегаторов
ИИ-помощники ценят не просто релевантность, а глубину и структурированность информации. Разработайте на сайте «логическое ядро» — набор взаимосвязанных страниц, полностью раскрывающих одну сквозную тему вашего бизнеса.
Прошейте эти страницы подробными перекрестными ссылками с контекстными анкорами. Это сигнал для ИИ, что ваш сайт — исчерпывающий источник данных, это повышает шансы, чтобы именно ваш контент нейросеть включит в свой ответ.
Выводы
Можно сказать, мы находимся в точке бифуркации, где старые модели перестают работать, а новые еще только формируются. Данные действительно указывают на структурные изменения, а не временный спад. Однако преждевременно говорить о «смерти» поиска, мы в агентстве Black River уверены, что он трансформируется, как это уже бывало не раз.
Главная задача бизнеса сегодня — не делать ставку на одну стратегию, а развивать гибкость и адаптивность, тестируя новые каналы и форматы, параллельно усиливая классические направления вроде работы с репутацией. Наблюдайте, анализируйте и будьте готовы быстро перестраиваться, именно в этом сегодня заключается ключевое конкурентное преимущество.
А какие стратегии адаптации к новому поиску видите вы? Делитесь идеями и кейсами в комментариях в нашем Telegram-канале!
сколько это стоит?
Автор
