Все статьи
Маркировка рекламы в вопросах и ответах
704
~ 07:00
24.11.23
26.08.24
Содержание:
- Что такое маркировка рекламы и откуда пошла вся движуха?
- А что это за ответственность такая?
- Что нужно маркировать?
- Кто должен заниматься маркировкой?
- Как произвести маркировку?
Что такое маркировка рекламы и откуда пошла вся движуха?
Маркировка представляет собой включение в рекламное объявление пометки «Реклама», уникального идентификатора, информации о рекламодателе, а также обязательную ежемесячную отчетность в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД). Это требование обязательно для всех участников рынка, будь то рекламное агентство, самозанятый фрилансер или блогер. Все эти нововведения подаются под соусом обеления рынка, то есть маркировка должна сделать процессы прозрачнее, а их регулирование — проще. Кстати сведения о рекламе попадают из ЕРИР в три ведомства:- Федеральная антимонопольная служба (ФАС);
- Федеральная налоговая служба (ФНС);
- Роскомнадзор.
А что это за ответственность такая?
Все банально — это денежные штрафы. За отсутствие в объявлении пометки «Реклама» штрафы:- для физ. лица — 2 000 — 2 500 ₽;
- для ИП — 4 000 — 20 000 ₽;
- для юр. лица — 100 000 — 500 000 ₽.
- для физ. лица — 30 000 — 100 000 ₽;
- для ИП — 100 000 — 200 000 ₽;
- для юр. лица — 200 000 — 500 000 ₽.
- для физ. лица — 10 000 — 30 000 ₽;
- для ИП — 30 000 — 100 000 ₽;
- для юр. лица — 200 000 — 500 000 ₽.
Что нужно маркировать?
Любую рекламу, публикуемую в интернете на территории России: контекстную, таргетированную, медийную, нативную, размещения в блогах и СМИ. Есть и исключения. Маркировать не нужно:- Социальная реклама в интернете при размещении через собственного оператора;
- Рассылки по email и в push-уведомления;
- ТВ- и радиоролики, которые транслируются в интернете.
- Обзоры от людей по их инициативе;
- Товарные карточки на маркетплейсах и агрегаторах.
Кто должен заниматься маркировкой?
По идее маркировать рекламу должен рекламодатель. НО! Рекламодатель может делегировать посреднику (агентству, иному посреднику или рекламной площадке) эти функции путем прописывания этого в договоре, тем самым сняв с себя обязанности по маркировке. Ответственность же в зависимости от характера нарушения может лечь как на рекламодателя, так и на рекламораспространителя. Пока не совсем понятно, как будут искать «крайнего», но есть основания полагать, что первой под удар попадет рекламная площадка, а потом уже по цепочке через оператора и посредника к конечному рекламодателю.Как произвести маркировку?
- Перед размещением объявлений рекламодатель или посредник передает оператору рекламных данных (ОРД) объявления и информацию об их конечном заказчике. Операторов на российском рынке сейчас не так много (Яндекс, VK, МТС, Ozon, AmberData, Вымпелком, Сбер) и некоторые из них берут деньги за свои услуги. VK, Яндекс, Сбер и Ozon пока условно бесплатны для текущих клиентов.
- ОРД отправляет данные в ЕРИР и присваивает каждому креативу идентификатор (токен). Объявление при публикации должно содержать токен и пометку «Реклама».
- В течение 30 дней после окончания каждого месяца нужно отчитаться в ОРД о креативах, участниках цепочки, их договорах и актах, а также статистике открытки, разделенной по отдельным объявлениям и площадкам.
сколько это стоит?
Контекстная реклама — одна из самых выгодных источников быстрого целевого трафика. Мы формируем цены на услуги, исходя из бюджета и тематики, а не количества ключевых слов и объявлений.
Стоимость работ стартует с
50 000
₽
Часто задаваемые вопросы:
Что такое маркировка рекламы и зачем она нужна?
Маркировка рекламы — это процесс обозначения контента, который содержит рекламные материалы, чтобы четко разграничивать его от нерекламного контента. Это необходимо для обеспечения прозрачности и честности перед потребителями, а также для соблюдения законодательных требований, предотвращая вводящую в заблуждение рекламу.
Какие требования к маркировке рекламы существуют в интернете?
Требования к маркировке рекламы варьируются в зависимости от страны и регулирующих органов. Однако общие принципы включают ясное и заметное обозначение рекламного контента, использование слов «реклама», «на правах рекламы» или аналогичных фраз, а также отсутствие заблуждающей информации о характере контента.
Почему важно соблюдать правила маркировки рекламы?
Соблюдение правил маркировки рекламы важно для поддержания доверия аудитории и избежания юридических последствий. Неправильная маркировка может привести к штрафам, потере репутации и доверия со стороны потребителей.
Как маркировать рекламу в социальных сетях?
В социальных сетях рекламу следует маркировать с помощью специальных хештегов, таких как #реклама, #спонсорский, #партнерский и т.д., а также использовать встроенные инструменты платформы для обозначения платного партнерства.
Нужно ли маркировать рекламу, если она выглядит как обычный контент?
Да, любой контент, созданный или опубликованный в коммерческих целях, должен быть четко маркирован, даже если он стилистически схож с обычными публикациями пользователя.
Какие последствия могут быть за отсутствие маркировки рекламы?
Отсутствие маркировки рекламы может привести к санкциям со стороны регулирующих органов, включая штрафы и обязательные меры по прекращению нарушений. Также это может негативно сказаться на восприятии бренда потребителями.