Яндекс убрал пометку «Реклама». Что изменилось для пользователей?
Яндекс убрал слово «Реклама». Но стало ли от этого честнее?
С начала мая Яндекс незаметно для широкой аудитории заменил метку «Реклама» на «Промо» в поисковой выдаче.
Никаких громких анонсов, пресс-релизов или объяснений — просто одно короткое слово, которое теперь сопровождает платные объявления.
На первый взгляд — косметическое изменение. Но по факту — довольно показательный шаг, который отражает направление, в котором движется крупнейший российский поисковик.
Что изменилось?
Теперь пользователи видят обозначение «Промо» вместо привычной «Реклама»:
- в поиске на десктопе и в мобильных браузерах,
- в мобильном приложении Яндекса,
- в сервисах, построенных на поисковой выдаче, например, в Яндекс.Маркете.
Визуально блоки остались почти такими же. Но восприятие — уже другое. Новый термин звучит мягче, не вызывает автоматического раздражения, как слово «реклама». «Промо» — как будто рекомендация. Что-то «для вас». Ненавязчиво, почти дружелюбно.
Зачем Яндекс это сделал?
- Снижение раздражения. «Реклама» — слово с негативным шлейфом. Пользователи его видят — и пролистывают. А «промо» пока воспринимается нейтрально.
- Повышение кликабельности. Чем менее очевиден рекламный характер блока, тем выше шанс, что по нему кликнут. Особенно на мобильных устройствах.
- Унификация форматов. Возможно, Яндекс будет использовать этот лейбл и в других продуктах, чтобы выровнять интерфейс.
- Рост выручки. Больше кликов — больше дохода. Все довольны. Почти все.
Как это отразится на бизнесе?
Для рекламодателей — скорее плюс: ставки и логика работы Директа не изменились, а вот CTR может немного вырасти за счёт нейтральной метки.
Но есть нюанс: поисковая выдача перегружена рекламой. Первые четыре строки, а иногда и пять — это «промо», последние пять — тоже. Между ними зажата «живая» выдача.
По факту, даже если вы находитесь на 2–3 месте по органике, визуально это уже 6–7 позиция. Кликабельность резко падает. И это уже серьёзный вызов для SEO-стратегий.
SEO в Яндексе и Google — почувствуйте разницу
Всё больше компаний начинают всерьёз смотреть в сторону Google — там рекламные блоки пока не встраиваются в выдачу, а органические позиции действительно видны.
SEO в Google по-прежнему работает как долгосрочный актив: вложился в контент, в техническую оптимизацию — получил стабильный поток.
А в Яндексе даже топ-3 не гарантирует видимость, потому что всё важное уже занято платными блоками.
Пользовательский опыт? Его осталось мало
Текущая структура выдачи в Яндексе всё больше напоминает перегруженный витринный стенд. Контент, за который не заплатили, вынесен вглубь.
Для пользователя — это потеря ориентиров. Для бизнеса — рост стоимости входа. А для профессионального сообщества — очередной сигнал: поисковая система окончательно сместила фокус с релевантности на монетизацию.
Вывод? Всё зависит от ваших задач
Если вам важно быстро зайти в рынок, обогнать конкурентов и получить результат — реклама в Яндексе всё ещё работает. И даже может стать чуть эффективнее — за счёт новой маркировки.
Но если вы делаете ставку на органический трафик и долгосрочные вложения — имеет смысл диверсифицироваться:
- смотреть на Google,
- прорабатывать стратегию контентного продвижения,
- инвестировать в качество, а не просто в показы.
И, к слову…
Сейчас — идеальный момент, чтобы запускать рекламные кампании в Яндексе. Смена интерфейса и маркировки ещё не успела сильно повлиять на поведение аудитории.
Аукционные ставки — пока не улетели в небо. У вас есть шанс поймать волну до того, как конкуренция адаптируется, и новые условия станут нормой.
